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从春节档超200亿的曝光量,解读娱乐营销界的黑马今日头条

2019-05-26 17:22 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  2019年春节档,国内共产出综合票房58亿,基本与2018年持平。春节档票房冠军《流浪地球》斩获19.7亿票房,同比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿增长了3%。

  今年春节档的背后,有一个不可忽视的重要推手,那就是今日头条。春节档的8部电影,有7部影片与今日头条都进行了深度的内容合作,其中包括《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《廉政风云》《小猪佩奇过大年》。

从春节档超200亿的曝光量,解读娱乐营销界的黑马今日头条

  春节档影片的诸多全网热门话题,都是从今日头条发源而来,如《疯狂的外星人》主演徐峥被“盘”;《飞驰人生》主题曲《一半人生》唱哭观众等。此外,周星驰在今日头条上发起的#我养你啊#话题勾起了网友对《喜剧之王》的经典回忆,《流浪地球》引发的关于#中国式亲情#的热议也发源于今日头条站内。

  作为春节档多部影片幕后的重要推手,今日头条不仅为这些影片提供了多体裁一站式宣发,还打通了线上线下宣发渠道,突破了圈层限制,实现了更高范围的人群覆盖和内容触达。截止至2月13日,今日头条上春节档影片曝光量超过200亿,话题阅读量达到80亿,讨论量127万。

  通过近一两年的经验积淀后,今日头条如今在整个电影营销领域显然更加得心应手,2018年,在娱乐营销领域初露锋芒的今日头条,今年在春节档已经扮演了不可或缺的重要角色。在娱乐产业处于营销渠道和商业模式双重变革的当下,今日头条正在以自身的独特优势,为电影行业赋能,并助推整个娱乐产业走向营销升级。

  多体裁联动实现一站式宣发

  线上线下结合达成全面覆盖

  在很多人的固有印象中,今日头条依然是一个单一的图文资讯平台,但是如今,今日头条已经成为了集头条短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等六种体裁于一体的互联网平台,这不仅为今日头条带来了一站式宣发的优势,也是其形成全链路深度内容运营的根基所在。在今年春节档影片的营销助力中,今日头条可谓多管齐下。

  “当一个电影来到我们平台的时候,我们会有擅长不同题材的KOL以及不同频道的KOL,来把这部电影的内容进行一个拆解,然后用最好的方式去进行内容的再创作,然后去帮他进行宣传。”

从春节档超200亿的曝光量,解读娱乐营销界的黑马今日头条

  在春节档合作的影片中,今日头条邀请到了多部影片主创人员入驻平台,通过微头条与受众互动。春节档期间,成龙、吴京、刘慈欣、黄渤、沈腾等超过50位电影主创均入驻头条活跃,累计发文超过800条,其中,周星驰独家在头条和抖音开通“周星驰导演作品”官方账号,迅速吸粉200万,这也是周星驰第一次在社交网络开通官方账号。

  在《流浪地球》的微头条互动中,今日头条契合影片内核发起了“中国式亲情”的话题,影片中李光洁、吴孟达等超过10位主创,带上话题在站内发表了关于亲情认知的长文,这种结合自身家庭有感而发的走心文章,也迅速引发了很多情感类KOL以及普通用户的共鸣,吸引他们参与到了话题中来。最终,“中国式亲情”的话题阅读量超过了5000万。

  微头条之外,今日头条独有的独家微访谈和独家问答也是影片主创对话受众的主要渠道。春节档,《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》《小猪佩奇过大年》四部影片都进行了主创全阵容微访谈合作,深度解答头条网友提问,四部电影电影微访谈发文量达150条,曝光量均破亿,阅读量达5560万。其中《流浪地球》整体阅读量突破2600万,字节跳动创始人兼CEO张一鸣、凯叔王凯、曹可凡等均转发互动。

  独家问答中,成龙在今日头条上提问:“60年来我陆续拍了250部电影,你最喜欢哪一部?为什么?”成龙的提问发布后,获得了包括乔杉、阮经天、苑琼丹、林伯宏、林鹏等主创在内的5801个回答,12小时内便登上了问答榜第一的位置。此外,周星驰通过今日头条向公众发出的提问也收获了近3000个回答。

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  除了图文形式,今日头条营销中也没有落下火热的小视频。春节档期间,多部电影主创及电影官号发布小视频互动,多条小视频播放量100万+。其中《新喜剧之王》周星驰发起的#我养你啊#话题活动中,周星驰亲自演绎并发布“我养你啊”经典桥段视频,邀请头条用户合拍,勾起了观众的回忆杀。

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